刘涛会成为“明星界的薇娅”吗？首秀1.48亿至今不疲软

“日常活动价是3999元，在我们百亿补贴刘一刀直播间价格只要3699元，便宜了300元。”话音刚落，预备7000多件库存的云鲸拖地机器人已被全部秒光，单品销售总金额超过2500万元。这只是刘涛第三场直播的一件单品带货情况。

实际上，刘涛并不是第一个投身电商带货的一线艺人。时间倒回至去年4月，主持人李湘走进淘宝直播间，成为明星阵营中第一个吃螃蟹者。一时间，关于明星卖货的“不务正业”行为引发广大网友热议。而如今，直播江湖风云突变，直播带货大众化，今年最大的官方剁手节双11更是由主播和明星双轮驱动，左轮是当红主播李佳琦、薇娅、辛巴，备受瞩目的三巨头之争；右轮是明星大咖每日轮番轰炸，各大直播平台纷纷使出明星带货矩阵，试图通过明星撬动直播电商赛道更大的商业价值。

然而，众多品牌主们在豪赌后，发现明星们的人气并不能兑换等价订单量，从竞相追逐拿钱砸出明星高价“坑位费”后，逐渐趋于理性。明星们也开始意识到，隔行如隔山。

直播这场浪潮的起起落落，证明了明星的高人气、粉丝效应和名人光环，并不能为跨行带货提供更多优势。不少人在几次试水直播带货后便偃旗息鼓，重返自身主场；也有人在这场明星直播带货的浪潮中，探索出一套带有自我标签式的直播带货风格，甚至出现了能与专业主播厮杀的竞争力。刘涛是这群极少数获胜者中的一位。而从她的从业履历、个人定位和外部支持等维度来看，她似乎是那个“做好一切准备”后被浪潮选择的人，有着非赢不可的命运。

也许以刘涛为切口，这场跨行营业风潮的成败秘密得以被窥见。浪潮下半场的走向如何，又能给尚未入场的艺人什么提示？

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首秀1.48亿，刘涛凭什么一路赢？

今年年初，受疫情“宅经济”、影视“冰河期”等诸多因素影响，各路明星携手大步踏入电商直播界的大门。在庞大的明星队伍中，刘涛于5月14日在聚划算开启了首场直播。一向以贤妻、老板身份示人的刘涛，在直播间摇身一变刘一刀，让消费者看到一个逻辑清晰、干练的带货官形象，首秀便斩获1.48亿元耀眼战绩，尤为惹人注意。