国产文艺片想破圈“难”

我们即将告别2019，迎接2020。

2019年，影视行业寒冬依旧。逃税危机的余波依然影响着影视行业，制宣发这一链条上的诸多影视公司纷纷倒闭。对于所有从业者来说，2019年并不好过。

寒冬何日退去无人知晓，严寒之下，我们依旧能看到春的气息，我们能看到新人导演作品创造的巨大轰动，也能看到科幻片领域的创作突破，看到导演玩出的大爆款，我们失去了几位影视行业的大前辈……

导演帮将在【回顾2019】这个专题，从不同角度，回顾中国电影市场，展望希望从过去能找出2020年电影市场发现的一些痕迹。

即便寒冬仍未消退，2019年的国产商业片还是取得了不错的成绩，4部国产片成功杀入中国票房总榜前十；反观2019年的国产文艺片，只能说雷声大雨点小。

年初国产文艺片就麻烦不断，张艺谋的新片《一秒钟》突然从柏林电影节撤回。随后，祖峰处女作《六欲天》虽未从戛纳电影节撤片，但众主创未出现在包括红毯、首映、新闻发布会等一系列官方活动。

在外参赛的文艺片尚且如此，在国内公映的文艺片更是屡遭磨难，娄烨的《风中有朵雨做的云》在经历比《浮城谜事》还要严苛的审查之后，终于得以公映，而《兰心大剧院》则在上映当日宣布撤档。

撤档、改档是2019年中国电影的关键词，文艺片当然没有逃过撤档的命运， 《郊区的鸟》《旺扎的雨靴》撤档后，至今杳无音讯。

总体来讲，今年的文艺片整体票房并不好，只有刁亦男的《南方车站的聚会》突破了2亿，其余文艺片均在千万级别，百万级别徘徊，甚至未破百万的文艺片亦不在少数。

如何突破圈层，让文艺片在中国电影市场获得更大的市场空间，这让各大片方在营销方式上下足了功夫。当然其中既有昏招，如王小帅在朋友圈的「自杀式营销」；也有高招，如《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁与李佳琦直播卖票，6秒卖出25.5万张电影票。从《南方车站的聚会》的例子可以看出，文艺片的宣发已经开始主动拥抱市场上的游戏规则。

2019年的文艺片的商业属性相比以往更强，明星的加盟、资本的涌入、平台的扶持，文艺片市场渐渐活跃起来。

第五、六代集体发力，整体市场表现不佳

回看2019年的国产文艺片，可以发现诸多知名导演的身影，或执导(第六代集体出动)，或监制（田壮壮监制《过春天》）。