国产文艺片想破圈“难”

《南方车站的聚会》成为了去年文艺片的独苗，但其2亿的票房相比于过亿的投资，显然还远远不够。究其原因，文艺片自身的门槛使其难以在市场上有更大的作为，高门槛，造成了普通观众对于文艺片的误解，观众少自然影响到影院的排片，排片少票房自然而然不会高，这一切就好比多米诺骨牌，一环接着一环。

资本不断涌入，明星主动加持

虽然文艺片市场历来不好，但并不妨碍头部公司的相继加入，正是有了这些资本的涌入，才为文艺片的生存增添了几份生机。

从上表就可以看出，越来越多的头部公司以出品方、发行方的身份参与进来，博纳投资并发行了《地久天长》《妈阁是座城》等影片，光线投资并发行了《风中有朵雨做的云》《阳台上》等片，万达影视是《过春天》的主控方，大地则负责《花椒之味》的发行工作。

一部文艺片背后有多家出品方的参与成为了常态，以《南方车站的聚会》的聚会为例，其背后的出品方就多达10家，《地久天长》的出品方有9家，《风中有朵雨做的云》的出品方有8家。

近几年，互联网公司深入到影视制作中已成为不争的事实，由于其行业的特殊属性，它们不但可以对影视项目进行投资，可以利用各自的平台为文艺片宣发造势。比如，《南方车站的聚会》的出品方之一有腾讯影业；阿里影业以联合出品的身份参与了《海上浮城》《武林孤儿》等片；猫眼或以出品方，或以发行方的身份参与了《风中有朵雨做的云》《送我上青云》等片。

看似亏本的买卖，为何影视公司还要参与到文艺片的制宣发当中呢？原因有三，其一是，期望以小投入博大回报，文艺片一旦成为爆款，它所带来的受益相比于商业片来说是巨大的；其二是，如果投资的影片如《地久天长》《南方车站的聚会》一样入围重磅电影节，无论提名还是获奖，都将有助于增加其品牌价值；其三是，文艺片的成本低，分散投资可以分摊风险，保证利益最大化。

如今可以看到越来越多的明星出演文艺片，《南方车站的聚会》邀请胡歌担当主角，《地久天长》邀请了王源，《风中有朵雨做的云》则出现了井柏然、马思纯的身影。

明星出演文艺片，不论是对演员本身，还是对片方都是双赢，演员为了方便以后转型，通过参演文艺片锤炼演技，片方可以通过明星的加盟，不但给影片增加曝光度，也可以获得更高的市场回报。