国产文艺片想破圈“难”

除此以演员的身份参演电影，像周冬雨、姚晨等人的身上更多出了一个出品人的身份，周冬雨自己的公司周冬雨影视文化传播新沂工作室就是《阳台上》的出品方之一，姚晨的坏兔子影业则是《送我上青云》的第一出品方。

文艺片的营销之路

商业片需要营销，文艺片更需要营销，还记得《地球最后的夜晚》与抖音合作的「一吻跨年」么？

单以营销案例来说，无疑是极为成功的，影片上映首日就拿下了2.4亿的票房，它的单日票房成绩就连《战狼2》《复仇者联盟4》这些票房40亿以上的影片都无法做到。

但上映第二天，《地球最后的夜晚》经历了票房、排片、观影人次的三重跳崖式下跌，票房锐减到1000万。它不但引起了观众的不满，也引来了业内人士的批评，麦特CEO陈砺志在朋友圈发文痛批其「不应该用卖保健品的方式去卖艺术品」 。

从《地球最后的夜晚》之后，类似的短视频营销方式再没有出现过，这种「伤不起”的营销方式无疑对于文艺片在国内推广起到了反作用。

如果是《地球最后的夜晚》是反例的话，《南方车站的聚会》的「直播卖票”反倒指出了一条明路。

#胡歌武汉话模仿李佳琦#、#李佳琦捏胡歌肌肉#等微博热搜话题，为影片带来了更多曝光，利用网红卖票，有利于影片实现破圈，以此来拉动用户的增长。

但《南方车站的聚会》的问题实际上跟《地球最后的夜晚》一样，「一吻跨年」也好，「直播卖票」也罢，最后的目的就是让影院增加排片，「直播卖票」确实可以为影片带来短期利益，但口碑才是文艺片实现票房逆袭的关键。

除此之外，去年文艺片也出现了其他几种营销方式。比如《平原上的夏洛克》与时尚芭莎的合作，这种营销方式偏常规，而且主演的知名度不够，也并不能为影片带来多大曝光度。

而王小帅的朋友圈营销可以作为电影营销的经典案例，当然，这里指的是反例，「不堪入目」的内容与影片主题相悖，极大地败坏了影片的路人缘。

目前来看，文艺片营销还处于摸着石头过河的阶段，如何找到行之有效的营销策略，对于文艺片的良性发展至关重要。