从秀场空荡到悄然复苏，杜嘉班纳花样讨好中国市场除了打折

上海的D&G大秀取消之后，杜嘉班纳多次迫切地表达对中国的热爱。但就像退出大秀的模特埃斯特尔·陈说的，“你不爱中国，你爱钱。”

北京在11月进入寒冬，位于大望路的SKP商场却依然热闹。在这个专营奢侈品的商场里，杜嘉班纳有五个店面，在一众色彩单调的品牌里格外显眼。展柜中，2019年秋冬新款已经上线，很多人预想中的低价没有出现，唯一的打折活动是为配合商场店庆，满1000返200元代金券。

工作日的晚上，时不时会有顾客进店选购，看起来和逛其他品牌店没什么区别。杜嘉班纳店员告诉《贵圈》，进入2019年后，杜嘉班纳在中国的线下销售基本恢复正常水平。至少在北京SKP，遇上周末，每个店面每天卖几十件是没问题的。

同样是在11月，上海国家会展中心，杜嘉班纳亮相中国国际进口博览会。3800多家参展企业中，杜嘉班纳一如既往地亮眼：炫目繁复的花纹包裹住旋转木马造型的展台，几十盏射灯打向巨大的落地镜，灯光烘托处，是几只经典款“圣心包”。宣传稿在几家媒体上发布，并没有提及它一年前的遭遇。

中国国际进口博览会杜嘉班纳展区

“这不是时间长了吗。”店员说。

一年前的11月22日，杜嘉班纳拍摄宣传片《起筷吃饭》，被认为不尊重中国文化。这部短片惹怒了中国人。遭到质疑后，品牌创始人之一斯特法诺·班纳在INS上称中国人“傲慢”、“愚蠢”，这个国家是“一堆屎”。

很快，风波传导至线下。筹备数月，当天将在上海举办的时装大秀取消，十余位明星打道回府，宣布与其解约。天猫、京东等电商平台集体下架杜嘉班纳。几乎一天之内，杜嘉班纳在华线上销售渠道全部崩溃。

与线下门店销售情况不同的是，事情过去整整一年，现在各大电商或点评平台上，搜索杜嘉班纳，依然不会显示任何结果。一名奢侈品代购告诉《贵圈》，现在几乎没有人找她买杜嘉班纳——虽然以前也不多。

这个意大利奢侈品品牌在这一年里尽可能保持低调，在同行们相继陷入泥潭时，谨慎地沉默着——2019年9月，范思哲、蔻驰、纪梵希等国际奢侈品大牌扎堆陷入“辱华”风波，他们的道歉信先后登上微博热搜。