从秀场空荡到悄然复苏，杜嘉班纳花样讨好中国市场除了打折

在过去的40年里，双方各取所需，甚至在很长一段时间内，以一种超越商业范畴的关系互利互惠。1978年，法国时装设计师皮尔·卡丹初次来到中国。他穿一件宽肩羊毛大衣，配着白衬衫和深色围巾，在充斥深蓝和军绿色的中国街头，彰显着一场有关个人表达的启蒙。

1978年，皮尔·卡丹行走在中国街头

那时，中国政府正着手发展纺织和服装工业。精明如皮尔·卡丹，看中了中国经济的潜力，一半充当商人，一半充当外交大使，将他的“PC（皮尔·卡丹）”商标传遍中国。

那是国际时尚大牌与中国的初次接触，两者迅速走入蜜月期。1985年，皮尔·卡丹举办了品牌历史上规模最大的一场秀，在北京工人体育场，超过一万名观众目睹了来自时尚前沿的盛况。

同皮尔·卡丹一样，杜嘉班纳也看中了中国市场的潜力。2010年，他们在北京银泰广场开设第一家中国门店，并于2011年率先上线了带有购物功能的官方网络旗舰店。此举正赶上中国人奢侈品消费的爆发期。不到八年时间，中国以每年近20%的增速成为全球最大的奢侈品消费市场，2018年的消费份额占全球市场32%。杜嘉班纳在国内12座城市开设了58家门店，中国也成为它在开设店面最多的国家。

娱乐明星也乐于表现自己的“国际化”，纷纷自发为奢侈品牌“代言”。2012年的迪奥大秀上，还发生了中国女明星“抢座”事件。

中国消费者也“不负众望”，迅速扛起各大品牌的营业额。雅诗兰黛公司董事Leonard Lauder曾在接受采访时说，巴黎老福爷商场美容品销售额中，有45%是中国游客贡献的。各大品牌更加重视中国市场的反馈，2010年，雅诗兰黛邀请刘雯代言，之后每年在中国的销售额超过三亿美元，中国成为除美国本土以外最大的市场。

中国消费者在2017年买了全球32%的奢侈品，超过美国和日本，位列第一。在这之前，中国大陆媒体想得到四大时装周的邀请函还是件很困难的事，但随着中国游客在世界上名声日隆，中国人进入时装周秀场越来越容易，主办方安排的座位也越来越靠前。

迪丽热巴与邓紫棋现身巴黎时装周

上海的D&G大秀取消之后，杜嘉班纳多次迫切地表达对中国的热爱。但就像退出大秀的模特埃斯特尔·陈说的，“你不爱中国，你爱钱”。