从秀场空荡到悄然复苏，杜嘉班纳花样讨好中国市场除了打折

各种迹象表明，奢侈品牌和中国消费者的关系正在发生变化。外国奢侈品曾一度让中国人趋之若鹜，人们将它们和奢华、优雅与古老的贵族传统联系在一起。但现在，它们变成了傲慢与偏见的代名词。品牌方不得不重新学习、了解中国市场，那个只要维持住高冷形象，就能让人乖乖掏钱的时代一去不复返了。

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在一年前那条引爆舆论的INS回复中，班纳说，“没有你们（中国人），我们照样活得更好。”意大利媒体《共和报》预言，中国人很快就会遗忘，一段时间后，杜嘉班纳还会是中国富人们争相抢购的高端品牌。

但品牌依然迅速展开了自救行动。

圣诞节是传统的促销季，风波过去一个月后，杜嘉班纳渴望借圣诞促销“收复失地”。

杜嘉班纳圣诞新品中国元素浓郁

他们发布了中国元素浓郁的圣诞节广告，火红的牡丹花绣在包包上，相当扎眼；各门店也装饰一新，铺上喜气的大红色地毯，类似旗袍款式的女装摆在店面最显眼的地方——但没有人踏足其中，一切显得颇为刻意且尴尬。

在2019年3月公布的福布斯排行榜中，杜嘉班纳的两位创始人财富缩水30%。在这之前，二人身家各为17亿美元。英国品牌评估机构把该品牌价值下调20%，调整后约为7.5亿美元。

两个月后，杜嘉班纳在米兰举办秋冬系列时装秀。这一次，他们试图用贴近中国文化的设计再次表达对中国消费者的友好。当天的走秀，一个环节主打中国宫廷风，模特们穿着清宫剧风格的刺绣服装依次登场，但是，台下的亚洲面孔不足往年的三分之一。

这次显而易见的示好没能让中国人买账，受邀的中国时尚媒体少有赴约。而出席活动的中国编辑表示，自己只是为了支持中国方面的公关团队，与杜嘉班纳无关。

放在往年，如此规格的时装秀会大幅提升品牌业绩。但经历辱华风波后，这次走秀的媒体曝光量只有前年的十分之一，杜嘉班纳收入420万美元，同比暴跌190%。

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2019年8月7日是七夕节。杜嘉班纳的官方微信公众号，在时隔9个月后再次推送，内容是一张不掺杂商业元素的动图，用各种语言书写“爱”，以及“七夕快乐”。

杜嘉班纳微信公众号于七夕推送的动图