2019网红带货进化史：李佳琦薇娅爆红背后，是被遗忘的张大奕

如涵破发后，王思聪曾评论指出如涵的三点问题。一是亏损严重。王思聪指出如涵控股2018年毛利3亿但履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元，加上其它营业收入71万元，总运营亏损7235万元。王思聪称不能理解如涵花费高昂费用养KOL意义何在。

二是网红模式不可复制。如涵控股签下百余名网红，但只有区区少数带来收入。其中2017财年和2018财年以及2019财年前三季度张大奕带来的收入占比50.8%、52.4%和53.5%。

最后，王思聪认为如涵网红孵化、网红电商、网红营销模式并未验证成功。

的确如王思聪所言，如涵收入大部分依托旗下张大奕这类头部网红带动，对于公司发展来说，不是一个健康的现象。

即使像李佳琦、薇娅张大奕这类的头部网红也仍然需要保持清醒，如履薄冰。比如张大奕曾被指设计抄袭，李佳琦直播不粘锅事件、阳澄湖大闸蟹事件等一经爆出立刻被媒体热炒。

正如三言财经在此前文章《捧杀李佳琦》中所言，像李佳琦、薇娅等头部主播，仍属于少数，该行业目前还很年轻，媒体对他们的过度关注反而容易将他们逼入绝境。

同时，直播带货虽然火热，也仍然暴露出很多问题，处于监管的灰色地带。例如根据广告法，商家宣传时不得用“最好、最佳、极致”等绝对化形容词；但目前在直播带货中，主播往往会采用这类极致化用词宣传。另一方面，直播带货引发的售后问题也急需监管，网上也有很多网友抱怨称通过网红主播购买的产品存在质量问题，投诉无门等现象。

带货网红到底如何炼成？这个问题的答案是多元化、复杂化的。例如如果没有移动互联网的飞速发展，短视频、直播行业销声匿迹，也就不会存在直播带货网红的概念。

除此之外，像李佳琦、薇娅、张大奕这类头部网红的“养成”，绝非简简单单的一夜成名。三人在成名之前均有过多年的积累期，张大奕时尚感、审美离不开早年当模特时在时尚界的经历；李佳琦的口才也有曾经当美妆柜员经历的“加持”；薇娅强大的卖货能力更是源自于最早线下做服装生意的经验积累。

总之，一名头部带货网红的诞生，需要“天时地利人和”多方面因素培养。他们所谓“一夜成名”只是表面，本质上仍然是自己努力奋斗得来的结果。

2019年张大奕的关注度下跌又引发出另一个问题：网红的生命周期或红的持续时间有多久？