2019网红带货进化史：李佳琦薇娅爆红背后，是被遗忘的张大奕

粉丝量虽然能够一定程度体现网红的热度，但网红的实际影响力并不是单纯依靠粉丝量决定。因此，薇娅虽然全网粉丝数不及李佳琦，但整体销售数据上却超过了李佳琦。

那么，张大奕影响力数据不及薇娅，远低于李佳琦，表明整个网红带货领域，以直播带货成名的李佳琦和薇娅是时下“霸主”，而张大奕却成为“新人”，甚至被淡忘。

为什么张大奕“落后”了？

在今年3月份的一场直播中，李佳琦仅用10秒就卖出张大奕旗下的洗面奶产品

2019年张大奕第一次见识到了李佳琦的“威力”：3月，张大奕出现在李佳琦的直播间中，直播期间，李佳琦仅用10秒就帮张大奕推销出1万支她旗下的洗面奶产品。

或许是因自己“风头”被李佳琦、薇娅盖过，抑或是亲眼见证李佳琦直播卖货的能力，张大奕终于坐不住，于2019年9月18日发文称正式加入直播卖货大军。“对，张大奕要直播了。之前一直把很多品牌拒之门外的我，要开启自己的新领域了。”

但在直播领域，张大奕是彻头彻尾“新人”，也正如她在微博中所言，需要好好学习。张大奕9月第一场直播最开始观看粉丝数为5万人，4个小时后达到了270万的峰值。

10月21日，今年“双十一”预售正式开启，头两天张大奕直播间观看人数最好成绩是1022万人同时在线，冲上平台主播实时榜第四名。为了增加人气，张大奕还请来林更新助阵。而其余场次中，观看人数从未超过百万。

淘宝直播负责人赵圆圆曾透露，今年4月，淘宝直播DAU有900万，其中，薇娅独占300多万，李佳琦占200多万。而剩下的则要面临6万多个直播间的竞争。

今年双十一，张大奕淘宝店铺“吾喜欢的衣橱”全天成交额为3.4亿元。但是这个数据相比如今的头部网红李佳琦和薇娅，可以说是“不足为道”。

2019年双十一预售日当天，薇娅就位列淘宝直播热度榜第一名，据淘宝直播运营负责人赵圆圆介绍，薇娅今年双十一期间销售额已达到她去年全年的销售额27亿；李佳琦这边数据也同样惊人，有媒体报道称2019年“双十一”李佳琦引导交易额超过10亿元。

网红的江山已改， 很难想象曾经属于第一批尝试短视频带货的张大奕会在直播时代“迟到”。

据此前中国新闻周刊发表的关于张大奕的人物专访，近五年来，张大奕更像是个“退居幕后”的网红。她主要精力围绕在选款、产品规划，一年中几乎只有一半时间在国内。