2019网红带货进化史：李佳琦薇娅爆红背后，是被遗忘的张大奕

张大奕也不是从未使用过直播带货这种方式，但长期以来仅仅把直播作为一种辅助模式。此前，张大奕通常只在有新品上架的两天内卖货直播。为了保持和粉丝的互动性，她更多的是在微博上和粉丝展示当日工作场景或者行程。

另一方面，张大奕主要依托微博发展，通过微博这类社交平台向淘宝导流。为了保持服装每月上新，她的精力很难放到直播上。张大奕曾经在接受采访时针对直播这种模式发表过看法，她认为直播“有点累”，拼时长的直播模式会让大众产生审美疲劳，直播的转化率在降低。

因此，张大奕并未将重点放在直播带货上。

而李佳琦在接受采访时多次表示自己平均每天要直播6个小时，而且还有过一次直播试色几百只口红导致嘴唇爆痛的经历。

那么，2019年直播带货时代张大奕的姗姗来迟原因也显而易见，其热度、关注度逐渐被李佳琦、薇娅反超是自然而然的事情。

网红炼成非一日之寒，被遗忘却只需两年

回顾张大奕、李佳琦薇娅的“发家史”，他们从开始入局到小有成就再到大红大紫，平均历经三至四年。那么这个时长是否就是普通人到成为一名网红所需要的时间呢？

网红经济兴起以来，普通人“一夜成名”、“一夜暴富”的梦似乎有了实现的可能。根据艾瑞报告，2018年粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%；100万人以上的头部网红增长超过23%。

不仅普通人想要成为网红，各大电商平台、MCN机构同样想吃这块蛋糕。今年7月，淘宝直播发布“启明星计划”，将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间；京东也同样宣布投资10亿元推出红人孵化计划；蘑菇街也表示将孵化100个千万级的电商主播。

根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展白皮书》，国内MCN机构数量从2015年的150家发展至2018年的超过5000家，且超过90%的头部红人均隶属于MCN机构。

2019年注定是“批量生产”网红的一年。但这并不意味着网红可以随便复制，人人都能“一夜暴富”的梦可能终究是虚幻的。

回到今年4月如涵控股登陆纳斯达克的高光时刻，“网红第一股”登上巅峰起反而成了其衰落的起点：上市即破发，这被判断为市场并不看好“网红经济模式”。

此外，根据如涵控股披露的2019年业绩报告显示，截止至2019年3月31日，如涵签约网红数量为128名。在这一百余名网红中，一年创造GMV超过1亿元的头部网红仅为3人；一年创造GMV在3千万到1亿元的网红为8人；一年创造GMV少于3千万元的网红则为117人。