《平原上的夏洛克》为什么没成为第二个《无名之辈》？

其实在《无名之辈》后很多制作方看到了商机，希望用同样的方式来复制成功，但《无名之辈》的成功有着一定的特殊性，它本身具备了成功的要素，包括影片的喜剧元素和内容本身所引发的小人物强烈的共鸣、档期环境、演员表演话题发酵等，再加上合理的宣发，影片获得成功是情理之中的事情。

和《无名之辈》近似的还有《我不是药神》、《流浪地球》等影片，它们的破圈成功最重要的还是来自于观众的情绪能够被点燃。犀牛娱乐当时在这几部影片上映前后，推出了预测它们将成为黑马的文章，并在文中指出它们在猫眼、淘票票等平台获得高分，证明了主流观众对这些影片的认可。比如映前半个月发布的《我不是药神，要封神》，映后第一时间发布的《这个“无名之辈”凭何逆袭？》等，可见黑马影片是具有一定共性的。

其实很多小成本影片，有着它适宜生长的环境，像《平原上的夏洛克》这样的影片，更多地属于“电影节”电影，如果强加成商业片包装，那往往会达到逆反的效果，比如从戛纳归来的《地球最后的夜晚》，本质上就是一部文艺片，却用过度商业化的形式来包装，最后成为了电影营销的反面案例。

我们在鼓励更多优质内容产出的同时，也要给予影片相对应的宣发营销模式，这样才能让它更好地成长。不过对于出品方来说，也不必气馁，这次的实验对于自身及行业都有着一定的借鉴与启示意义。

当然从另一个角度说，我们在向往黑马出现的同时，也要以正确的心态应对市场，《无名之辈》等黑马影片的诞生使得整个行业的风向有了一定的转变，慢慢变成了“唯爆款论”和“唯黑马论”，但黑马不常有，何必强奢求？对待市场与观众，我们要有敬畏心，光靠模式上的复制，是无法实现成功的，希望这次《平原上的夏洛克》的结果，可以为行业带来更多的启示。