《平原上的夏洛克》为什么没成为第二个《无名之辈》？

回顾《平原上的夏洛克》的宣发之路，确实可以看到北京文化此次的野心，不仅在预告片中动用几乎所有资源，请到吴京、郭帆、文牧野、姚晨等大咖助阵，还请到了“黑马缔造者”《无名之辈》导演饶晓志来担任影片的监制。近一个月影片在全国举办了上百场观影团，希望通过口碑发酵来实现逆袭。

业内估计此次《平原上的夏洛克》宣发成本要达到上千万，而票房需要达到4、5千万才能收回所有成本，目前这样的成绩有收不回本的可能。而行业内对这部电影抱有高期待的从业者，也要失望了：原来黑马真的不是制造出来的，每一匹黑马的诞生，都有着属于它的“天时地利人和”。

这样来看，“夏洛克”既是幸福的也是悲伤的，幸福在于这样一部小片享受了大片的包装待遇，宣发预算不少，还吸引了这么多人的关注。而悲伤在于它承担了本不该属于它的压力。我们采访了几位从业者、宣发人员以及影院经理，听他们分析此次《平原上的夏洛克》宣发过程中的经验与启示。

《夏洛克》的市场结果

能给行业带来哪些启示？

从内容角度看，有从业者认为，《平原上的夏洛克》最大的问题还是在于题材的局限性，“一部电影的定位很重要，这部片并不是一部容易出圈的影片，它是一个用悬疑外壳包装的温暖故事，但悬疑性不够，温暖也不够，这些属性不是靠宣发能挽救的，所以预算浪费了很多”。

观众的偏差感很重要，影片在FIRST影展首映后，在豆瓣上首先开分7.8，这个分数基本上是偏影迷向的观众给出的，他们对于艺术电影的接受程度更高一些，在看电影之前也大致了解整个电影展的作品是什么样的风格。但普通观众可能很难理解，他们是抱着看一个悬疑故事的期望走进影院，在发现并不是这么回事之后，自然也就缺少了二次传播的想法，影片目前的猫眼评分已经降到8.7分，可能也是来源于这种失落感。

虽然影片开画有着较好的口碑成绩，但口碑一般达到临界点才可以爆发，《平原上的夏洛克》很明显还没有到达这个临界点。至于这个临界点是多少，有的专业人士认为猫眼评分必须达到9.3以上，有的甚至认为是9.5，因为这种小成本影片的临界点要比大制作影片要高，《平原上的夏洛克》的9.0还远远不够。