《平原上的夏洛克》为什么没成为第二个《无名之辈》？

有着十年影院管理经验的影城经理陈晓向我们透露，虽然这部电影的宣发规模很大，但是在一开始他也没打算给这部电影太多排片，这是影院经理们心照不宣的事情。因为从普通观众的角度出发来考虑，对这种片子感兴趣的人实在太少，和《驴得水》、《无名之辈》等影片相比，笑点和情感的冲击又不够强烈，所以首日给到低排片也是情理之中。

《平原上的夏洛克》的“小片大包装”很像是一次宣发实验，如果没有大力气的宣发，这部电影即使走上院线可能也只有百万的票房，出品方的出发点是好的，但下了大力气之后却导致宣发成本过高，这对行业里的出品方给到了一个很重要的启示：如何掌握影片宣发过程中的平衡点很重要。

一位有着丰富营销经验的从业者向我们介绍，想做好《平原上的夏洛克》最重要的还是如何出圈，影片的营销虽然把重心放在口碑上，但更多的还是业内人士和影迷人群的口碑，没有触及到圈外的观众，所以花了很大的力气也没有见效。

比如电影请到了刘德华为电影录制视频打call、路演环节请到肖央等大咖现场助阵、还找来朴树演唱主题曲、这一系列营销动作吸引了行业内人士的关注，但观众反响并不热烈，猫眼的日增想看数是新片当中最差的，《两只老虎》《利刃出鞘》《一生有你2019》等影片的想看日增基本都在几千人左右，而《平原上的夏洛克》只有几百，可见营销动作并没有起到太大的效果。

同时影片的卡司也很重要，对于普通观众来说，起码得是熟脸，或者是很多明星客串，才会起到一定的票房助推作用。比如《老师·好》和《无名之辈》，虽然主演都不是一线流量，但都是观众有认知度的演员。像《平原上的夏洛克》这样完全素人的影片接近于放弃市场，故事本身也没有达到“神作”的级别，观众自然不会买账。

这样来看，《平原上的夏洛克》本身并没有错误，只是人为地把一部不可能大卖的影片拔高了预算，做了很多无效的口碑动作，当然这次尝试还是具有一定意义的。

黑马不常有，何必强奢求？

对于导演徐磊来说，这就是一个不错的开始。作为今年FIRST影展第一位走向院线的导演，徐磊在影片上映的过程中，将会获得非常宝贵的创作与市场经验，同时他的作品被更多制作方看到，自然也会拥有更多拍摄更大规模影片的机会。

导演徐磊