《九州缥缈录》《半生缘》等频撤档：从创作源头规避风险

　　而对于平台或剧方因不可抗力“撤档”多付出的宣传费，在法律上也只能归为商业风险，双方都无法追回，“现在很多剧方都不敢花很多的钱去宣传也是这个原因。”律师李振武表示。

　　广告方：黄海波案件成不可抗力风险提示

　　相较宣传方可以调整宣传节奏，带有时效性的广告植入便没那么幸运。如今大多广告品牌会采用深度植入等方式代替硬广贴片，将品牌logo、新商品加入到剧情中，让主演使用该产品以配合产品上线。《欢乐颂》《恋爱先生》《谈判官》等剧中均可见该植入形式。

　　据悉，剧中长期的道具摆放露出不少于100-200秒，加2-3次台词或剧情植入，再包含探班、发布会、海报授权等落地活动的露出，这类广告资源包出售价格大概在200万-300万元。

　　因此若作品临时撤档或迟迟未能播出，最直接的影响便是原本带有时效性的产品变成“穿越品”，广告商也迟迟无法得到宣传回报。

　　李振武坦言，由于撤档带来的广告商的损失，若无具体规定，大多也只能由其自行承担。司法上便早有相关判例。2014年，黄海波拍摄的电影《胜利》原定于当年上映，当时一家棉衣品牌跟片方签了植入广告合同，合同规定，签后先支付80%广告款，电影正式上映后支付剩余的20%。

　　但2015年5月，黄海波突发嫖娼事件，电影临时被撤档，于是该品牌起诉片方退还植入费用。当年法院一审判决，合同可以解除。但2018年二审时，判决却完全被推翻，原因是影片上映并非片方所承诺履行的合同义务，而撤档更多是由于国家相关部门加强了对劣迹艺人的管控，导致主管部门暂不允许影片发行，应属不可抗力，因此片方无需对品牌方承担违约责任。

　　李振武称，黄海波案件在影视界似乎开创了一个全新的规则，即政策调整导致作品不能播出或者下档，可以被认定为不可抗力，“因此如果广告商已经支付了广告费用，一旦出现不可抗力损失资金，这只能算是商业风险。这种商业投资风险是需要品牌商自己去判断的。”

　　支招：从创作源头规避风险

　　当“播出”成为不可控因素，投资方不敢再盲目投资大项目，剧方不敢大肆宣传自己的剧，“越低调越好，我们不希望张扬。”娜娜直言。而播出方更是在定档后，都不敢确定当天能否顺利播出。某平台方的工作人员在被新京报记者问及最新排播时，表示，“不到当天谁也不知道能不能播，当然，播了也不知道播不播的完。一切都是暂定。”

　　业内人士表示，从另一个角度看，这同样是调整行业乱象的促进期。