《赤狐书生》首周票房破亿 微博花式玩法助推热度

　　助力电影线上话题热度之外，微博的线下扫楼玩法充满趣味和独特性，成为越来越多电影在宣传期所选择的重要方式。扫楼采用主创直播形式，结合微博电影根据影片内容特质策划的亮点互动，制造多元热点，充分发挥微博的平台影响力，让影片在上映前得到最大化曝光，吸引用户关注，提升用户兴趣。《赤狐书生》主创扫楼期间，微博累计助推热点话题4个，直播相关话题阅读量2.4亿，讨论量8.3万。

　　跨领域开启多元挑战赛 优质产出汇集网友创意

微博电影发起的《赤狐书生》狐狸舞挑战赛

　　不可忽略的是，微博在跨领域范畴同样玩法多多。《赤狐书生》推广曲《狐狸怎么叫》改编自神曲《THE FOX》， MV中自创的狐狸舞魔性洗脑，微博电影联动微博舞蹈一起发起#狐狸舞挑战#，邀请舞蹈KOL、全站用户一起参与舞蹈卡段模仿。对影片物料如此创新的“抛梗”二创建立起了大V互动场，让更多泛娱乐圈层用户加入“玩”起来，增加趣味性。另一方面，微博精细化运营助力影片破圈，依据映前微博数据后台分析，精准圈定《赤狐书生》兴趣人群，定制美妆时尚领域标签趣味玩法，深度联动微博时尚美妆、新浪时尚跨领域合作话题#赤狐书生仿妆大赛#，在映前开启活动，邀请美妆KOL、全站普户一起围绕电影中陈立农、李现、哈妮克孜角色妆容方向进行仿妆，真正带动全平台用户，帮助电影挖掘更多泛娱乐人群和有增长潜力的人群，牵引高票房转化。

网友积极参与#赤狐书生仿妆大赛#话题活动

　　微博同时开启#赤狐书生创作挑战赛#，电影两位主演陈立农、李现作为活动发起人，号召粉丝、网友根据现有物料，进行手绘、剪辑、周边设计、配音作品等二次创作产出，使平台用户从被动信息消费者转变为营销环节参与者，充分搅动头脑风暴，汇集优质创意，调动用户积极性。微博平台使用户的声音被放大，被看见，任何营销都不是一方单向的，受众的反馈也非常重要，微博通过聚合UGC内容，给用户提供“被看见”的机会，让自来水的势能发挥到最大。