《赤狐书生》首周票房破亿 微博花式玩法助推热度

　　由陈立农、李现等主演的奇幻电影《赤狐书生》于12月4日院线上映，在欢笑与泪水中拉开了贺岁档的序幕。影片预售阶段票房突破两千万，上映首日拿到了全国12万余场超三成的排片占比，以近五千万的票房成绩力压同档上映的多部影片，问鼎当日票房榜，上映两日便拿下过亿票房，观众前期积累下兴趣及期待直至迫切观影的心理可见一斑。影片来势汹汹掀起全民热议，打响贺岁档第一枪迎来开门红，也为国产电影市场注入新鲜活力。

　　这其中，微博作为《赤狐书生》联合出品方，以其强大的平台赋能，从线上到线下的跨领域多圈层花式玩法全方位提升影片热度，由前期至映中一路助推影片声量扩大。

　　重点物料发散频登热搜 主创线下扫楼丰富趣味

　　电影上映前期，微博配合片方物料节奏，汇集预告片、动图、台词截图、明星周边等物料及延伸产出，利用新浪电影等电影矩阵联动明星矩阵助推物料，让物料与用户的共情、共鸣点充分呈现，促进其在微博的最大化程度曝光，刺激用户消费相关内容，从而带动电影预售和想看转化，微博想看指数和预售成绩都十分亮眼。

《赤狐书生》片场花絮登上热搜

《赤狐书生》预告在微博传播效果极佳

　　无论是电影从《春江花月夜》改名为《赤狐书生》，随后官宣定档释出预告，还是陆续发布的片场花絮、幕后纪录，以及与《捉妖记》的梦幻联动，微博均助推其话题热度发散，#春江花月夜改名为赤狐书生##赤狐书生预告##赤狐书生定档##李现赤狐片场画乌龟##陈立农李现训练日记##李现把胡巴气到减肥#等登上热搜榜。与此同时，微博积极挖掘周边亮点、路演热点，#李现广州路演##陈立农李现四连拍##李现 我有点无法fu吸##陈立农妈妈粉替儿子追星#等登上热搜榜，并深挖剧组参与国民级综艺《快乐大本营》节目亮点，#陈立农李现跳狐狸舞##李现三秒叠衣服#等登上热搜榜，截止影片上映，电影相关话题热搜累计登榜17次。

陈立农、哈妮克孜新浪扫楼

扫楼话题登上热搜