《庆余年》付费超前点播被起诉，腾讯爱奇艺该如何赚得体面？

2018年下半年，限薪令、限娱令接连出台，视频平台版权成本有所下降。但新的问题又来了，一是行业增速的整体放缓，2018年，网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%，而在2008年，这一数字是25.5%。根据QuestMobile的统计，截至2019年6月，在线视频的活跃用户数同比增长仅2.4%，处于泛娱乐行业最低水平。二是随着文娱行业遭遇资本寒冬，广告主对视频平台的营销预算整体增长都采取了保守的态度。这对于通过“拉新买量”和商家投放广告来实现商业闭环的视频平台来说，无疑是雪上加霜。

针对《庆余年》的超前点播事件，两家涉事平台都给出了官方回应。腾讯视频副总裁王娟说，“这一次在《庆余年》上引发的争议，我们也进行了一些思考，我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”爱奇艺也有类似表述，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说，“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”

视频平台的焦虑感，来自于收入与成本的不成正比，那么探索新的商业增长点也将成为必然。对于用户来说，“超前点播”只是一个开始，相对于《庆余年》的强买强卖，今后差别不过是消费舒适度的提高而已。

视频平台该如何赚得体面？

视频行业是互联网的早期行业。早在2005年，土豆网就已经上线。2006年，优酷上线，迄今，行业历史已经十余年。目前，视频行业第一阵营的公司有爱奇艺、腾讯视频、优酷，此外还有芒果TV、PPTV等。可惜，这些视频平台无一例外都是亏损的。

而放眼国外视频行业，却是一片火热。10月17日凌晨，美国最大视频平台奈飞公布了今年的三季度财报。财报数据显示，奈飞三季度营收为52.45亿美元，比去年同期的39.99亿美元增长31.1%。净利润为6.65亿美元，比去年同期的4.03亿美元增长65%。与此同时，今年11月，Apple TV+ 和Disney+相继上线，Disney+首月获400万用户，获得5500万美元收入。

「幕后」横向对比发现，这些国外盈利的主流视频平台都有着专属的盈利模式，这对于国内视频平台也是很好的借鉴。

1）会费提价 做好新老客户过渡