《哪吒》衍生品销售额刷新国内纪录：超1800万

　　与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束，筹得212万元，目前周边正在制作中。此外，《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣，预计国庆节后发货。

　　由此计算，《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过，从众筹的衍生品品类来看，《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝，并不包括大众消费品的开发和IP授权。

　　从官方衍生品出货时间来看，比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。早在7月31日，光线影业曾发布此电影的版权声明函，呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而，目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时，出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等，部分商家的付款人数近千人。

　　衍生品开发尚未产业化

　　据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计，截至2018年年底，迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年，10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房，而衍生品的收入更是高达320亿美元。

　　反观国内，多位业内人士认为，中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的成熟度以及电影行业的衍生品开发意识，无法在电影策划制片环节前置衍生品规划，使得中国电影衍生品整体相对滞后，目前主要采取众筹等方式在上映前后介入。

　　近期，在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019：‘国产’的可能与潜能”研讨会上，摩点网创始人黄胜利表示，中国电影衍生品产业不成熟有多方面原因。

　　首先，由于电影的上映周期较短，在动画电影期待值较高的游戏衍生方向，游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次，就院线动画电影本身而言，在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。

　　不过，他表示，阻碍衍生品开发的核心问题，在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺，“因为我们现在电影的工业，所有团队都不能保证自己的票房，能保证自己票房这件事，已经是千恩万谢的。”

　　淘米网副总经理陈茜则指出，电影衍生品产业的其中一个难点是销售方式单一，以众筹为主。但迪士尼采取很成熟的做法，衍生品是不会众筹的，（众筹的）是大众消费品。