《朝花夕誓》凉了，但华策影视的动漫布局才开始

上周末，日本动画电影《朝花夕誓——于离别之朝束起约定之花》（以下简称《朝花夕誓》）在国内上映。上映6天后，票房约为1400万。随着《阿丽塔：战斗天使》的持续走强，以及周末《驯龙高手3》开画，《朝花夕誓》的票房数字应该就被定格在1500万上下了。

这个票房数据，相对于《朝花夕誓》这部电影本身的质量以及引进方华策影视的宣发来说，其实是比较合理的。

《朝花夕誓》在中国的水土不服

《朝花夕誓》是日本著名动漫编剧人冈田麿里首次执导的动画电影，在此之前由她出任编剧的《未闻花名》《花开物语》等作品，在核心动画观众中拥有较高知名度。

《朝花夕誓》的剧情和内容核心保持了日本动画作品的一贯风格：不谙世事的少女在经历风雨后，学会了与过去告别，勇敢走向未来，在悲剧的故事中，融入的是希望的内核。同时，电影也展现出了冈田麿里细腻的创作风格：既有挚爱抉择的煽情感情线，也有生离死别的虐心情节，总体来说是一部相当催泪的动画电影。

不过，包括《朝花夕誓》在内的数部既致郁也治愈的作品，遭遇了大量两极化的评论。关于其作品的吐槽，大多集中在剧情纠结、人物苦逼、处处玛丽苏，甚至有观众指出她为了煽情而导致剧情逻辑出现问题等等。也难怪冈田麿里除了“冈妈”这个绰号之外，还被称为“日本琼瑶”。

冈田麿里作品中这种独特的风格，使得其作品受众难以有大范围突破。尽管《朝花夕誓》从音乐到画面都很美，且在豆瓣收获了7分的平均分，但是在评论中有不少观众指出了剧情的诸多不合理之处。在日本，电影于去年2月后最终仅获得3.5亿日元票房，显然日本本国电影观众对《朝花夕誓》也是不太感冒的。

在中国电影市场这个大环境下，冈田麿里风格的作品更是很难从粉丝走向路人。毕竟生活中不愉快的事情已经很多了，何必还要去电影院里哭哭啼啼一番，得到心灵的净化呢？所以，即使是获得了上海国际电影节最佳动画片奖，以及入围奥斯卡最佳动画长片评选这些行业认可，也并未给《朝花夕誓》在国内的市场表现加分。

经过三年多的引进尝试，日本动画电影在中国电影市场的具体表现已经非常明显，要么就是类似《火影忍者》、《龙珠》剧场版之类的强粉丝向作品，自带粉丝票房，要么就是像《哆啦A梦》《你的名字。》之类拥有潜在的广泛受众，依靠强劲的宣发以及自来水口碑，引发路人观众的购票欲望。