《花木兰》定档几何？

10日下午，迪士尼发布了《花木兰》的全新中文海报，确定内地过审，即将引进登陆内地院线。这对于其他影片原本是一个值得扩散的宣发动作，但是在中文互联网上却引发了广大网友的群嘲。不少网友对中文海报字体吐槽，更多的则是催促迪士尼： “干嘛不直接官宣档期定档呀！”

时间回到今年3月10日，作为2020年第一部有望冲击全球8亿甚至10亿+的S级大片，迪士尼《花木兰》世界首映礼在洛杉矶杜比剧院盛大举行，首映礼规模毫无疑问也是今年迄今为止最大的。影片导演妮基·卡罗以及主演刘亦菲、李连杰、甄子丹、安柚鑫等主创现身首映礼红毯，星光熠熠闪耀全球，当天该片的媒体口碑也正式解禁，获得了大多数海外媒体的好评。

然而，仅仅在3天后，距离北美公映仅有12天的《花木兰》和其他影片一样，选择了全球撤档，不同于同档期《007:无暇赴死》《比得兔2》《寂静之地2》《速度与激情9》早早作出选择，《花木兰》撤档的这一选择似乎犹豫了好久。毕竟对于这部S级大作来说， 全球宣发物料已经基本推开，宣发成本预计已经花出去了1亿元，这个时候撤档也意味着前期的努力，大多都已经打了水漂。

几周后，《花木兰》重新改档7月24日，然而美国疫情却并没有迎来改善，《花木兰》也不得不二次推迟到了8月21日。

就在业界都以为《花木兰》会和《信条》一样，重新延期几周到9月继续观望时，《花木兰》却突然选择“院转网”，直接上线Disney+进行付费点播。好在对于中国观众而言，仍然有在大银幕上看到该片的机会。根据电影守望者余泳老师在微博中披露，《花木兰》的国内译制工作在春节前就已经完成了，这也意味着《花木兰》能够赶得上9月4日甚至更早的日期在内地公映。

而上周，随着《信条》确定了9月4日的档期，《花木兰》提前海外一周在8月28日内地公映的消息也已经被大范围传播。然而，近10天过去了，《花木兰》档期依旧没有官宣。

事实上，迪士尼官宣速度极慢的特性，也不是第一次见了。

我们曾经在2018年整理过当时好莱坞六大的官宣定档情况，对于大多数电影来说，迪士尼的档期官宣速度都排好莱坞六大垫底。与华纳不同， 迪士尼大量电影的档期，都是全网都已经传播了个遍了，甚至网传定档热度都已经过去几天后，才缓缓官宣定档。 至于这么做的具体原因，目前还不得而知。