刘亦菲电影《花木兰》高价线上点播

　　此次明确北美“院转网”，其他有条件地区线下放映的消息后，很多观众期待能如期在国内影院欣赏。“毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影‘票仓’，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮助。”

　　贵过电影票的“点播”有啥玄机？

　　据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下，“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

　　“既不抱着院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到网络上，《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡，寻求实体和网络虚拟空间的平衡。” 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示，这样的方式是“中间路线”的探索，寻求线上线下的最大公约数。

　　一般来说，美国电影票价在10美元以内。《花木兰》线上点播的高定价，在程波个人看来，这个看似不得以的策略背后，可能有着“一石三鸟”的商业考量。

　　“首先是起到宣传、发行的效应，线上吆喝，‘收仓’主要还是线下影院，让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓。”

　　其次，真正收费时，可能采取“会员优惠”的方式，给真正观看的线上会员一定折扣，“先标价，到上线时给出折扣价，让线上观众觉得划算——这又是一个营销策略。”

　　此外，新片高价进入迪士尼+平台，对平台本身也是推广。“过去大家熟悉的国外流媒体平台是网飞，国内是优爱腾，经次一役，很多人都知道了迪士尼+，还没有这个平台的国家和地区，未来可能引进；一些热门影片，也可能通过这一平台进行合作。”

　　线上高价点播电影，你会埋单吗？

　　7月24日，电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映，除1.2元的秒杀价外，会员需付费12元，非会员则达24元，远超过去线上电影点播价格，甚至与一些影院优惠电影票价持平。

　　但据片方称，《征途》“上线72小时，片方收入破4262万元，创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。

　　据悉，《征途》号称投入近3亿，原计划2020年登陆院线，受疫情影响，出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播（Premium Video on Demand）模式放映该片。