肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈

一下子，让网友将炮火全部集中到了Olay上。自此，一场网友大面积要求Olay补开发票的行动展开了。“开票是经营者的法定义务，补开发票法律上没有限制时间。”北京炜衡律师事务所王体律师告诉每经记者。这意味着，消费者无论何时购买的商品，都可以补开发票。

肖战为Olay拍摄的微电影广告 图片来源：视频截图

随着#Olay发票#话题的不断升温，不少网友表示，已将客服不回应开发票的事情投诉至消协及税务部门。对此，每经记者3月6日致电纳税服务热线12366，接通后客服人员表示，“肖战代言产品发票举报事件，已联系该公司的主管税务机关，目前主管税务机关正在调查核实和约谈这家企业。约谈完毕后，您会取得相应发票。”

这下，由强大流量粉丝反噬明星的事件，已演变为明星反噬广告主。

肖战引发品牌危机？广告主如何降低风险

“Olay只是肖战代言的其中一个品牌，其他代言品牌也或多或少都将面临被粉丝抵制的危机。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时直言。

据CBNData星数统计显示，从2019年7月至今，肖战代言的品牌多达15个，包含小鹿茶（瑞幸），真果粒（蒙牛）、OPPO、百威、双立人、汰渍、佳洁士、沙宣、Olay、雅诗兰黛等。“这些品牌受损难免，此时就看每个品牌商如何处理了。”张毅认为，需要正面面对、积极回应。

图片来源：CBNData星数

其实，自《陈情令》大火后，肖战几乎在一夜之间就成为顶流明星，CBNData星数分析认为，从2018年到2019年，肖战的消费影响力在2019年第三季度快速攀升，截至目前，综合排名以84.33分，位居“明星消费影响力指数”第三名。

图片来源：CBNData星数

“流量经济兴起，抖音等短视频发达后，不少年轻艺人迅速蹿红，但他们不是自然生成的，背后都有推手。”张毅进一步告诉记者，不管是艺人还是背后的公司，大多存在底子薄的问题，“部分艺人的言行、知识结构、法律基础等较为薄弱。”

品牌和流量明星的危机，并不是一朝一夕暴露出来的。张毅介绍，从2017年就开始逐渐显露，“过去一年的艺人言论触底，因此品牌选择不慎，就会累及自身受损”。