网剧《唐人街探案》开创新型单元剧售卖模式，为悬疑剧品牌营销增添新助力

随着用户的审美水平越来越高，影视作品的内容品质也在不断提升。而这也导致了在营销方面，优质的内容成为品牌打好广告营销战役的关键，由此促使了平台对出品的剧集内容提出了更高的要求，在内容开发阶段也投入了更多维的思考。而此次网剧《唐人街探案》基于爱奇艺的平台营销理论，在内容方面也做出了两个层面的创新。

一方面，升级内容输出模式，满足用户观剧需求。

在悬疑剧内容开发方面，爱奇艺凭借接连出品《无证之罪》、《原生之罪》、《悍城》、《河神》等多部悬疑题材网剧的经验，此次通过网剧《唐人街探案》再次向用户讲述了三个跌宕起伏的悬疑案件，优质的案件剧情也收获了不少网友的称赞：

除此之外，依托于平台对于美剧模式的深耕，网剧《唐人街探案》采用了单元剧短小精悍的叙事方式，让用户在碎片化的生活中，能够找到观剧的"爽感"。而在剧集品质方面，堪比电影级别的制作水平，以及精美的剧情场景也在一定程度上给用户带来了强烈的视觉观感。可以说，网剧《唐人街探案》无论是剧集内容模式还是画面质感都极大地满足了用户的观剧需求，让用户注意力更容易被剧集吸引并主动停留。而这种由被动转为主动的形式，也在一定程度上也保障了剧集观剧用户体量，为品牌营销打下了夯实的基础。

另一方面，深度挖掘IP内容开发模式，以高口碑为品牌赋能。

对于一个IP的深度内容开发，市场往往会习惯性地选择以下两种形式。

第一种，基于相同的IP内容做表现形式的改变；第二种，基于相同IP对内容进行独立开发。

而这两种形式，无论是内容的过度同质化，还是作品内容质量的参差不齐、剧情关联度降低，都将导致用户在观剧时逐渐丧失新鲜感，并且难以产生内容情感强关联，更有可能造成一个IP体系下的不同内容相互竞争的局面，IP内容口碑也将大打折扣。无疑，这对于IP价值都是一次不小的耗损打击，同时极大的影响了IP内容在品牌营销领域的竞争力。