《秘密影院：007》遭遇水土不服，沉浸式戏剧下一站在哪儿？

入场时的邀请函、角色任务卡与游戏内钱币

而在马晨骋看来，这也正是秘密影院最吸引人的所在：“很多观众投诉在《秘密影院》里根本找不到演员，然而这恰恰就是《秘密影院》的特点，让观众和演员融合在一起，大家是平等的、一体的。当玩家按照我们的着装要求，化身特工走入场景，便已经成为了电影的一员。”

从观看到任务再到社交，什么是真正的“沉浸式”？

不难看出，两极化的口碑背后，正是大量国内玩家对于“沉浸式”概念的理解错位，尽管近几年，沉浸式已经成为了娱乐消费领域的热词，展现形式和产品类型也变得愈发多元化，但显然，国内大量受众对于沉浸式内容的理解和消费观还是存在差别。

“就以《不眠之夜》和《秘密影院》来说，其实这两者的沉浸式概念便是一次突破和升级。2016年我们做《不眠之夜》的时候，让观众对于戏剧的认知从‘坐着看’到‘跑着看’。但在《不眠之夜》这样的肢体剧场，观众的本质还是在看。而到了今年的《秘密影院》，大众已经不仅可以看，还可以玩了。当进入电影场景时，你需要有更强的主动性，进行自我探索，并设定一系列方式演好你的角色。”马晨骋说。

在他看来，真正的沉浸式应该是通过各种技术手段和艺术手段让观众沉浸在状态当中，去激发他们内心的冲动和满足。沉浸式不单纯是手段，而是一种调动观众内心的主观能动性方式。在沉浸式环境中，每一个观众的体验感和满足感都是不一样的，共通的核心是让自己成为其中的一部分。

这样的概念也和当前国内消费者“体验式消费”诉求的增长不谋而合。高收入、高消费、追求品质生活的中国轻中产人群具备着进行沉浸式消费的基础，也有望成为沉浸式产业的中坚力量。

据幻境《2018中国沉浸式产业发展白皮书》显示，中国的沉浸式产业公司数量在近几年呈现出了突破性增长，据36氪统计，70%的国内沉浸娱乐式IP都在近两年诞生，并实现了100倍+的增长。

马晨骋也非常看好沉浸式概念在中国的发展前景，以秘密影院为例，SMG Live与英国秘密影院方的这次合作将长达五年，除了《007》之外，也计划引进更多的电影版权IP，娱乐资本论了解到，目前，几大城市的巡演活动也在商谈过程中。