影视明星无戏可拍：曾经的顶级流量，如今靠综艺生活

“天下苦明星久矣，退潮来得这么凶猛，是因为前几年明星的话语权太强势，挤压了产业链上其他部门的生存空间，这种挤压越强反噬也越强。”影视行业观察者周珊告诉燃财经。

明星话语权大是畸形的市场模式导致的。大IP和流量明星是高收视率和高点击率的保证，这是以前全行业的共识，明星的影响力早在影视剧上映前就显现出来，他们在全网的人气数据成了项目投资评级的基础，很多项目都没有开机，只确定了明星主演，电视台和视频网站就会买。

章远回忆起视频网站们军备竞赛的年代，“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）大量的版权购入和自制内容刺激了市场的繁荣。只要阵容强大，天价片酬总会有人接盘，有大牌明星背书的制作公司还能跟着狠捞一笔，投资回报十分可观，“明星、投资方、制作公司都能挣到钱，就电视台和视频网站是亏的。”

2017年，全国新注册成立5288家影视公司，影视行业的繁荣达到顶峰。霍尔果斯的税收优惠，加上阴阳合同等暗箱操作，到手的钱实打实都是自己的，作为链条里的利益最大方，明星自己开工作室，入股大影视公司，名下没有几家公司都不敢说自己是大牌，他们是证券交易所里的敲钟常客，有些还是证监会质询函的收件方。

“最顶级的制作公司与大牌明星深度绑定，拼的是调用资源的能力，要钱有钱，要人有人，定价权握在手里，可以漫天要价，抬高了全行业的毛利水平，中小公司和项目也跟着喝汤，挣钱不难。”章远说。

苦不堪言的下游平台终于等来了转机。三足鼎立的局面形成后，掌握播放渠道和资金的视频网站不再打内容战，更是在明星和影视公司偷税漏税被揭发后，顺应整个行业限制“天价片酬”的政策走向，联合抵制明星高片酬，将采购价格压到了成本价上。

定价权在下游，上游制作公司的资金压力瞬间到来。一些已经制作完成的项目砸在手里，卖也不是，不卖也不是。而在可预期的未来，影视行业的毛利率将大幅下降，资本闻风而动，纷纷逃离，留下刚入局的几千家公司干瞪眼。

政策优惠上的漏洞也被填上了，税务监管收紧下，资金游戏玩不下去了，等待着影视公司的是一个死局。

资本逃离，泡沫破裂

彭莉还记得2017年的忙碌，那时她下面的一个演员新戏上映，她忙着组织人手刷数据，工作被层层安排下去，最后由粉丝们来执行，后来爱奇艺率先停止了前台播放量显示，她意识到，泡沫真的要破了。